Internet nebo kamenný obchod? Různé výrobky, různé distribuční kanály.

Stačí zadat do hledáčku Google heslo „obchod s prádlem“ a budete mít na výběr minimálně několik desítek obchodů typu „multibrand“ (zahrnujících ve své nabídce spoustu značek) a určitě jednou tolik (ne-li více) obchodů zasvěcených pouze jedné značce (často jsou to obchody patřící přímo výrobcům). Některé značky od samého počátku sází na internet jako hlavní distribuční kanál, jiní věří, že v době krize najdou nový způsob, jak získat nového klienta. Internet svádí svými možnostmi nabídek a nesčetnými potencionálními zákazníky. Jsou i tací, pro které je internetový prodej jen jakýmsi doplňkem butiků a kamenných obchodů.

Stojí za to mít, nebo alespoň být, na internetovém obchodě? Odpověď je jednoduchá, stojí za to hledat nové způsoby, jak získat další klienty. Naproti tomu, je důležité klást důraz na e-prodej?

Zde je odpověď již více komplikovaná.

Nákup prádla není jednoduchý. Dokonce i dobrá znalost vlastního rozměru není garantem dobrého výsledku při nákupu spodního prádla, už jen proto, že výrobci se často řídí různými rozměry a slavné 75B může znamenat v jedné firmě něco zcela jiného než ve firmě druhé. Proto i odborníci doporučují kupovat spodní prádlo přes internet již ověřené, pokud chceme doplnit nedostatky v prádelníku.

To znamená, že si zde máme kupovat pouze prádlo, které jsme si již minimálně jednou koupily v butiku, kde jsme si ho měly možnost vyzkoušet. To, jestli odcházíme z obchodu s nákupem spokojené a navštívíme ho opět, nebo hledáme stejný komplet, který nám padne a objednáváme si ho domů pomocí internetu, záleží hodně na prodejci a jeho vstřícnosti k nám.

Komu může dobře posloužit internetový obchod?

• spodní prádlo s velkými rozměry – ženám s bujným poprsím s nadstandardními rozměry, které nejsou spokojeny se svým tělem a raději nakupují přes internet než by se stresovaly ve zkušební kabince obchodu

• erotické spodní prádlo – v typických obchodech se spodním prádlem jich milovnice tohoto druhu mnoho nenajdou a ne každý se cítí dobře v sexshopech – internet dodává anonymitu při nákupech prádla tohoto typu

• barevné prádlo, přitahující zrak, bohatě zdobené – takové, jehož přednosti budou dobře viditelné na fotografiích

• spodní prádlo ekologické – ve stylu retro, šité na zakázku

Komu jsou určeny obchody kamenné?

• klasické spodní prádlo, neboli takové, jehož přednosti lze ocenit pouze při bezprostředním kontaktu – luxusní materiál, dokonalé lemování, měkkost, nebo způsob, jak prádlo na těle sedí

• něžné spodní prádlo s drobnými doplňky, které nemohou vyniknout na fotografii – jemná výšivka na ramínku, mašličky mezi košíčky nebo dokonalost krajky ve stejném odstínu jako prádlo

• prádlo specializované, které vyžaduje pečlivé individuální doladění, např. pro ženy po mastektomii

• spodní prádlo té nejvyšší jakosti – pokud má někdo v plánu vydat za spodní prádlo několik set korun, chce za prvé vědět, za co platí, a za druhé kupuje nejen spodní prádlo, ale službu, která k nákupu náleží – vybavení obchodu, kvalitu obsluhy, atmosféru při nákupu – a to vám není schopen poskytnout žádný internetový obchod

Ada Maxim