Spodní prádlo (NE) PRO SENIORY

Kým je současný senior / seniorka? Je to tzv. generace poválečného „baby boomu“. Dnešní ženy v důchodovém věku jsou velmi odlišné od svých babiček a matek. Většina z nich pracovala, takže má své vlastní finanční zdroje, které mohou a chtějí využít pro sebe a své potřeby. Je to generace, která byla v mládí součástí šílené sexuální revoluce 60. let. Nechce být zařazována do škatulky smutné, stereotypní stařenky, která už nemá nic jiného, mimo péče o vnoučata, sezení doma a vyšívání kapesníčků. Nechce být jako její babičky nebo matka.

Především z tohoto důvodu byste se měli vyhnout termínu „senior“, směřujete-li svoji nabídku ženám starším 60 ti let - tyto ženy se necítí staré nebo starší, takže pokud vidí etiketu s takovým nápisem, odvrátí zrak jiným směrem, protože to přece není určeno jim.

Nadále se chtějí cítit atraktivní a smyslné, i když ne nutně sexy a pobuřující.
I když se ještě neztotožňují s podobou klasické důchodkyně, neosloví je ani štíhlá těla dvacetiletých modelek. Jak zdůraznil Christophe Urvoy, odborník ze Senior Agency, na letošní konferenci týkající se seniorů, která se konala na veletrhu Mode City v Paříži, zralé ženy jsou si vědomy plynoucího času a s ním spojených přirozených nedostatků na kráse. Z tohoto důvodu nemají zájem o prádlo plné efektivních průstřihů a hodně krátké - vědí, že v takovém prádle nebudou vypadat a cítit se dobře. A na tom jim záleží nejvíce - cítit se každý den pohodlně a zároveň svůdně při výjimečných večerech a nocích (ano, ženy ve věku nad 60 let „to“ také dělají, a také chtějí vypadat krásně pro sebe i svého partnera).

Proto to, co jim chybí nejvíce, jsou modelky, prezentují prádlo, které by byly podobné jejich věku, s nimiž by se mohla každá ztotožnit, a které by jim zaručily, že prádlo, které uvidí na fotce, jim bude na jedné straně dobře sedět a na druhé straně plnit další funkce, jako vhodné zpevnění prsou nebo se postará o štíhlou linii jejich pasu. Je třeba mít na paměti, že ve „stejném věku“ znamená ve skutečnosti asi o 10 let mladší. Jak zdůraznil Christophe Urvoy, ženy mají tendenci cítit se asi o 5 - 10 let mladší a s takovými se ztotožňují. Takže nejvhodnější modelkou pro cílovou skupinu 50 + by byla žena něco málo po čtyřicítce a pro

60 + padesát, a tak dále.
 

Firmy, jejichž největší skupinou zákaznic jsou ženy nad čtyřicet let věku (například Naturana a Anita) jsou si vědomy nedostatku modelek ve věku 40 + ve svých katalozích, ale žádná z nich se ještě neodvážila to napravit. Škoda, protože se zdá, že první společnost, která se rozhodne, může získat hodně. Pozitivním příkladem v této oblasti, může být Erwin Olaf, dánský fotograf, který vytvořil celou sérii fotografií žen v prádle. Nic zvláštního? Všechny modelky byly starší 70 ti let! A co víc, dámy se prezentovaly na snímcích opravdu dobře a samotné fotografie se staly tak populární, že z nich byly vytištěny pohlednice, které můžete

posílat jako pozdrav z dovolené.

Na závěr máme ještě jednu zajímavost plynoucí z diskuse o trhu spodního prádla pro zralé ženy. Odborníci poukázali na mylné věkové rozdělení žen v rozmezí 20 až 30, 30 až 40, 40 až 50 a výše. To „výše“je různorodá skupina (i kdyby jen z důvodu kulturních rozdílů mezi generacemi) a je těžké všechny (ne) seniorky zařadit do jedné kategorie. Tím spíše, že žijeme stále déle a déle a jsme déle aktivní. Proto by bylo dobré vyjít těmto změnám vstříc a zavést

dodatečné rozdělení, alespoň 50-60, 60-70 a 70 +?

To byl jen začátek diskuse nad zajímavým tématem, týkajícím se oblečení pro zralé ženy. Není pochyb o tom, že mnoho výrobců spodního prádla bude muset přijmout současný demografický trend a, chtě nechtě, respektovat potřeby této skupiny (a správně na ně reagovat) nebo ... skončit. Proto by bylo dobré o své strategii do budoucnosti začít přemýšlet

už nyní.

AM